meer info
Home > productie > man - Panels > Duurzaamheid noch kwaliteit

Duurzaamheid noch kwaliteit

De modeketen en zijn klanten faciliteren duurzaamheid noch kwaliteit

 

Hoewel de experten baseline en principes van deze schakel wel konden onderschrijven, moet gezegd dat het moeilijk was om in het gesprek over deze schakel een positieve noot te vinden.

De incentive die het hem in de aankoop- en productiefase van de modeketen nog altijd doet is volume.

Een Aziatische producent loopt als het ware van de ene uitgeknepen order naar de volgende”, verwoordde een expert het beeldend.

Daarbij komt dat de doorsnee klant slechts matig geïnteresseerd is in kwaliteit, laat staan duurzaamheid. Kwaliteit heeft voor hem een andere lading: trendy, fit, feel,… Factoren die een fabrikant veel makkelijker (en goedkoper) kan sturen dan productkwaliteit en duurzaamheid waarvoor hij de hele modeketen mee moet krijgen. “Een fabrikant is helemaal niet blij met een ‘nieuwe markt’ die minder volume draait maar wel meer specificaties telt.”

Niet vreemd dus dat ‘grote merken’ heel voorzichtig zijn met het inpassen van duurzame trends in hun sterk gekoesterde ‘brand identity’. Dat tenzij duurzaamheid natuurlijk je DNA is zoals bij Patagionia.

Bemoedigend zijn dan weer de eerste stappen van G-Star (Raw for the Oceans), Puma, JBC met een Cradle to Cradle-collectie,… Deze pilots van bekende merken stellen qua omzet nog niet veel voor maar zijn wel een duidelijk signaal zoals er meer zouden moeten komen.

Lokale productie, maar niet in België en amper in Europa…

Het ‘lokaal produceren’-principe zal volgens de experten ook een harde noot om te kraken blijken. Twee factoren spelen daarbij een rol: de hoge loonkost en de dito investeringskost.

De loonkost joeg de voorbije decennia de textielproductie naar het Oosten. Nederland heeft geen textielproductie meer. De enkele producenten die België nog rijk is, investeerden amper in hun machinepark en lieten zo innovatie aan zich voorbijgaan. Dat ons productieapparaat niet up-to-date is, is een van de betere understatements van het jaar.  Een inhaalbeweging zou dan weer zware investeringen vergen. Zo zitten we ongemerkt in een kip-en-ei verhaal.

In landen als Portugal, Italië, Roemenië,… is er wel een heropleving van de textielproductie merkbaar. De experten denken echter dat die altijd kleinschalig zal blijven.

(Om te onthouden: tijdens het panel over ‘retail’ werd die heropleving toegeschreven aan de verarming van Europa…)

On demand dan?

In de modeketen het productiesysteem naar ‘on demand’ ombouwen, kost fortuinen weten de experten. Maar misschien mogen we op dit vlak wel vooruitgang verwachten met nieuwe technologieën als:

 

Het kan allemaal nu al maar is vooralsnog erg duur, zeker voor kleine spelers.

Joris Cools
Deel deze pagina

Reactie toevoegen